Search Engine Marketing & Advertising (SEA) Weiterbildung

Search Engine Marketing (SEM) Advertising (SEA) – Guided E-Learning Bootcamp mit Mentor

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E-Learning Bootcamp

Persönliches Mentoring

Flexible Lernzeiten

Job Ready Praxis

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Job Ready Praxis

4+ Wochen

Live Trainings

3h Training-Videos

Int. Zertifikat

Community

Bewerbungstraining

FAQ Sessions

Coffee Talks

EINFÜHRUNG IN SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) & ADVERTISING (SEA)

Auf Platz 1 in den Google-Suchergebnissen mit dem eigenen Angebot — das ist wohl das Ziel jedes Unternehmens. Die obersten Plätze in den Suchergebnissen erreicht man nur mit dem Schalten von Werbeanzeigen.

In unserer Weiterbildung enthüllen wir die Geheimnisse des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Advertising, auch bekannt als SEA) - von der Erstellung fesselnder Anzeigentexte bis hin zum Dominieren der ersten Plätze auf Google.

SEA ist der Schlüssel, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Unternehmen investieren ihr Budget in Anzeigenplätze auf den Suchergebnisseiten, um bei relevanten Suchanfragen an erster Stelle zu stehen. Doch SEA ist mehr als nur das Schalten von Textanzeigen. Hier dreht sich alles um Vielfalt - von Text- über Display-Anzeigen bis hin zu erfolgreichen Video-Ads. Search Engine Advertising bildet das Herzstück Ihrer ganzheitlichen Online-Marketing-Strategie.

Die Leistung Ihrer SEA-Anzeigen wird anhand von Klicks, Impressions und Conversion-Raten gemessen. Entdecken Sie die Kniffe von exzellentem Search Engine Marketing und katapultieren Sie Ihr Unternehmen in neue Höhen.

INHALTE

Digital Marketing Basics

Digitale Transformation, Budgets & KPI´s digitaler Marketingstrategien, Medienethik und rechtliche Aspekte des digitalten Marketing

Suchmaschinenmarketing via Paid Search (SEA)

Google Ads, Keywords, Ads Konto, Anzeigen- und Kampagnendesgin, Google Werbenetzwerk, Qualitätsfaktor & Landing Pages, Mircosoft Ads, Yahoo Ads & Amazon Ads

Google Analytics

KPI´s & Conversion Tracking, Usability Testing & A/B Testing, Analytics Alternativen – Matomo & Co

Digital Marketing Basics

Digitale Transformation, Budgets & KPI´s digitaler Marketingstrategien, Medienethik und rechtliche Aspekte des digitalten Marketing

Suchmaschinenmarketing via Paid Search (SEA)

Google Ads, Keywords, Ads Konto, Anzeigen- und Kampagnendesgin, Google Werbenetzwerk, Qualitätsfaktor & Landing Pages, Mircosoft Ads, Yahoo Ads & Amazon Ads

Google Analytics

KPI´s & Conversion Tracking, Usability Testing & A/B Testing, Analytics Alternativen – Matomo & Co

Curriculum

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LEARNING JOURNEY

Starten Sie Ihre Lernreise in "Search Engine Marketing (SEM) & Advertising (SEA)".

Sie erhalten theoretischen Input in Form von Artikeln und Videos.
Mit Quizzes können Sie Ihren Wissensstand regelmäßig überprüfen.
Sie bearbeiten ein Projekt und wenden die erlernten Methoden in der Praxis an.
Sie werden von einem erfahrenen Mentor begleitet und beim Aufbau eines Portfolios unterstützt.

In moderierten Live-Sessions können Sie Fragen stellen und Ideen austauschen.
Mit kurzen Retrospektiven reflektieren Sie Ihr erworbenes Wissen und Ihre erlernten Methoden.
In Live Trainings lernen Sie, wie Sie relevante Tools in interaktiven Umgebungen anwenden.
In unserer Community können Sie sich mit anderen Teilnehmern austauschen.

WAS SIE IN DIESER SEA- & SEO-WEITERBILDUNG ERWARTET

In dieser Weiterbildung lernen Sie, wie man effektive Anzeigenkampagnen planen, erstellen und optimieren kann. Dazu gehört das Verständnis von Keyword-Recherche, Anzeigen Textgestaltung und Landing-Page-Optimierung. Ein SEA-Manager muss in der Lage sein, Budgets zu verwalten, Gebote zu setzen und das Bid-Management zu beherrschen. Weiterhin muss er die Performance seiner Kampagnen analysieren und kontinuierlich verbessern, indem er A/B-Tests durchführt, Remarketing-Strategien einsetzt und die Conversion Rates steigert.

Bei der Keyword Recherche angefangen, verstehen Sie, wie Kunden heute denken und suchen. Sie lernen nicht nur zu unterscheiden zwischen analogen und digitalen Kaufprozessen, sondern auch, wie sehr eCommerce selbst im Wandel ist. Hier geht es um die Einflüsse von Suchalgorithmen, um Mobile First-Strategien, um digitale Assistenten und um Datenschutz. Während ein Teil der Käufer offen gegenüber allen Neuerungen des digitalen Shopping ist, werden andere Zielgruppen zunehmend skeptischer. Sie lernen von der Kontoerstellung über Kampagnen und Anzeigendesign bis hin zu den Optimierungsmöglichkeiten alle Details des Google Ads Manager kennen. Alternative Tools erarbeiten Sie sich ebenso wie die zugehörigen Analysemöglichkeiten.

WAS SIE BEI DIESER SEA- & SEO-WEITERBILDUNG LERNEN

Ein SEA-Manager muss lernen, wie man effektive Anzeigenkampagnen planen, erstellen und optimieren kann. Dazu gehört das Verständnis von Keyword-Recherche, Anzeigen Textgestaltung und Landing-Page-Optimierung. Er muss in der Lage sein, Budgets zu verwalten, Gebote zu setzen und das Bid-Management zu beherrschen. Weiterhin muss er die Performance seiner Kampagnen analysieren und kontinuierlich verbessern, indem er A/B-Tests durchführt, Remarketing-Strategien einsetzt und die Converson Rates steigert. In dieser Weiterbildung lernen Sie SEA “von der Pike auf”. Bei der Keyword Recherche angefangen, verstehen Sie, wie Kunden heute denken und suchen. Sie lernen nicht nur zu unterscheiden zwischen analogen und digitalen Kaufprozessen, sondern auch, wie sehr eCommerce selbst im Wandel ist. Hier geht es um die Einflüsse von Suchalgorithmen, um mobile first Strategien, um digitale Assistenten und um Datenschutz. Während ein Teil der Käufer offen gegenüber allen Neuerungen des digitalen Shopping ist, werden andere Zielgruppen zunehmend skeptischer. Sie überzeugen beide! Sie lernen von der Kontoerstellung über Kampagnen und Anzeigendesign bis hin zu den Optimierungsmöglichkeiten alle Details des Google Ads Manager kennen. Alternative Tools erarbeiten Sie sich ebenso wie die zugehörigen Analysemöglichkeiten. “Meine Kunden kommen nicht über die Ads” – das wird Ihnen nach dem Abschluss dieser Weiterbildung niemand mehr sagen!

WER AN DIESER SEARCH ENGINE MARKETING-WEITERBILDUNG TEILNEHMEN SOLLTE

Arbeitssuchende, die Ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt erhöhen wollen und eine Weiterbildung suchen.
Berufsumsteiger, die über eine abgeschlossene Schul- oder Berufsausbildung verfügen, sich zukunftsfähig aufstellen und erfolgreich ins Berufsleben starten oder ein Studium anstreben wollen.
Berufseinsteiger, die über eine abgeschlossene Schul- oder Berufsausbildung verfügen, sich zukunftsfähig aufstellen und erfolgreich ins Berufsleben starten oder ein Studium anstreben wollen.
Menschen, die in Unternehmen, Agenturen und Beratungen an der Konzeption, Planung und Umsetzung von Search Engine Marketing & Advertisement (SEA)-Kampagnen arbeiten oder arbeiten wollen.
Menschen, die im Umfeld von Marketing, Werbung und PR, Social Media, Kommunikation und Content Management, Text, Journalismus und Redaktion sowie Medien, Design und Websites und Apps unterwegs sind oder es sein wollen.
Menschen, die sich auf Search Engine Marketing & Advertising (SEA) spezialisieren und solides praktisches Wissen erwerben wollen.

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LEISTUNGEN

International anerkanntes Zertifikat

Persönliches Mentoring über Videokonferenz

Live Sessions mit Software Training

Moderierte FAQ-Sessions mit Mentoren

Praktische Übungen mit Mentor

Eigenes Projekt mit Portfolio

Bewerbungstraining zur Vorbereitung auf den Arbeitsmarkt

10h Videomaterial (EN)

Hochwertige Schulungs- unterlagen in digitaler Form

Zahlreiche Templates für die tägliche Arbeit

Jede Menge Best Practices

Community zum Austausch mit anderen Lernenden

Coffee Talks mit Mentor und Teilnehmern

Links, Literatur- und Tooltips

International anerkanntes Zertifikat

Persönliches Mentoring über Videokonferenz

Live Sessions mit Software Training

Moderierte FAQ-Sessions mit Mentoren

Praktische Übungen mit Mentor

Eigenes Projekt mit Portfolio

Bewerbungstraining zur Vorbereitung auf den Arbeitsmarkt

10h Videomaterial (EN)

Hochwertige Schulungs- unterlagen in digitaler Form

Zahlreiche Templates für die tägliche Arbeit

Jede Menge Best Practices

Community zum Austausch mit anderen Lernenden

Coffee Talks mit Mentor und Teilnehmern

Links, Literatur- und Tooltips

International anerkanntes Zertifikat

Persönliches Mentoring über Videokonferenz

Live Sessions mit Software Training

Moderierte FAQ-Sessions mit Mentoren

Praktische Übungen mit Mentor

Eigenes Projekt mit Portfolio

Bewerbungstraining zur Vorbereitung auf den Arbeitsmarkt

10h Videomaterial (EN)

Hochwertige Schulungs- unterlagen in digitaler Form

Zahlreiche Templates für die tägliche Arbeit

Jede Menge Best Practices

Community zum Austausch mit anderen Lernenden

Coffee Talks mit Mentor und Teilnehmern

Links, Literatur- und Tooltips

CURRICULUM

Modul 1 - EINFÜHRUNG DIGITAL MARKETING BASICS

Digitale Transformation im Marketing
Customer Journey & Wertschöpfungskette, 4P‘s & 4R‘s

Praxis: Retrospektive und Analyse des Marktes unter Betracht der 4R‘s, Präsentation und Feedback mit Mentor

Budgets & KPI‘s digitaler Marketing Strategien
Digitale KPI‘s und klassische KPI‘s, CPL, CPA und CTR

Praxis: Erläuterung der Methodik, Messung und Anwendung ausgewählter KPI‘, Präsentation und Feedback mit Mentor

Medienethik und rechtliche Aspekte des digitalen Marketing
Onlinerecht, Medienrecht & Internetrecht, Presserecht & Pressekodex, SM Werbung & Kennzeichnungspflicht

Praxis: Erstellen einer Social Media Guideline, Präsentation und Feedback mit Mentor

Modul 2 - SUCHMASCHINENMARKETING (SEA)

Einführung SEA & Paid Search
Zusammenhang zwischen SEO und SEA und Google Ads

Google Ads
Standartsuchanzeige, Qualitätsfaktor, Machine Learning, Kritikpunkte

Keywords: Relevanz, Recherche & Auswahl
Die wichtigen Signals, Contenterstellung, SEO Architektur, HTML Tipps, Tools & Universallösungen, SEO-KPI‘s

Praxis: Recherche und Begründung von Keywords & Erstellen eines Werbetextes, Präsentation und Feedback mit Mentor

Das Ads Konto – Einrichtung & Aufbau
Smart vs. Expert Konto, Zahlungsinformation, Kontoinhaber und Zahlungsberechtigung, Verwaltungskonto, Google Ads Editor

Praxis: Erstellen einer ToDo Liste vor Einrichtung des Ads Kontos/ Informationsrecherche, Präsentation und Feedback mit Mentor

Kampagnen- & Anzeigendesign
Kampagnentypen, Responsive Search Ads, Dynamic Search Ads, Shopping, Snippet Erweiterung, Remarketing

Praxis: Erstellen eines Ads Kontos & Planen einer Suchkampagne, Präsentation und Feedback mit Mentor

Google Werbenetzwerk/Youtube
Display Kampagnen, Success Stories, YouTube Kampagnen, True View-In-Stream-Ads, Bumper Ads, Performance Kampagnen

Praxis: Erstellen einer Performance Max Campaign, Präsentation und Feedback mit Mentor

Qualitätsfaktor & Landingpages
Zusammenhänge, LP Best Practices, der perfekte Aufbau einer LP

Praxis: Kreieren einer attraktiven Landingpage, Präsentation und Feedback mit Mentor

Microsoft Ads, Yahoo Ads & Amazon Ads
Alles außer Google, Microsoft bzw. Bing Ads, Yahoo Ads, Spezialsuchmaschinen und ihre Werbeangebote, Job Portale, Immobilien Portale, Amazon Ads-Plattform

Praxis: Erstellen von Werbeanzeigen auf Amazon und Zusammenhang mit Kindle Direct Publishing, Präsentation und Feedback mit Mentor

Modul 3 - GOOGLE ANALYTICS

KPI‘s & Conversion Tracking
Dashboards, Analytics 4-Berichte

Praxis: Aufbau eines eigenen Analytivs Dashboards & Anlegen von Widgets, Präsentation und Feedback mit Mentor

Usability & A/B Testing
Tools, Beispiele im digital Marketing

Praxis: Recherche von Hypothesen für A/B Testings, Präsentation und Feedback mit Mentor

Analytics Alternativen / Matomo & Co
Ereignisverfolgung und -analyse, Website Analyse Tool Matomo, Open-Source-Webanalyse, etracker Analytics, Open Web Analytics, Tag Manager, Conversion Tracking, KI im Tracking

Praxis: Analyse des Erfolgs von (Google) Ads ohne Websitetracking, Präsentation und Feedback mit Mentor

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BENEFITS

Erstklassige Mentoren mit langjähriger praktischer Erfahrung

Lerninhalte didaktisch aufbereitet und kreativ umgesetzt

Theoretisch fundiertes Wissen praktisch anwenden

Erstklassige Inhalte immer "up-to-date"

Neueste Ergebnisse der Gehirn-Forschung angewendet

Coaching- und Mentaltraining-Methoden integriert

Auf neurowissenschaftlich fundierten Prinzipien basierend

Persönlicher, ungezwungener Umgang mit Mentoren

Erstklassige Mentoren mit langjähriger praktischer Erfahrung

Lerninhalte didaktisch aufbereitet und kreativ umgesetzt

Theoretisch fundiertes Wissen praktisch anwenden

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Neueste Ergebnisse der Gehirn-Forschung angewendet

Coaching- und Mentaltraining-Methoden integriert

Auf neurowissenschaftlich fundierten Prinzipien basierend

Persönlicher, ungezwungener Umgang mit Mentoren

Erstklassige Mentoren mit langjähriger praktischer Erfahrung

Lerninhalte didaktisch aufbereitet und kreativ umgesetzt

Theoretisch fundiertes Wissen praktisch anwenden

Erstklassige Inhalte immer "up-to-date"

Neueste Ergebnisse der Gehirn-Forschung angewendet

Coaching- und Mentaltraining-Methoden integriert

Auf neurowissenschaftlich fundierten Prinzipien basierend

Persönlicher, ungezwungener Umgang mit Mentoren

MENTOREN

Julia Collard

Diplom Volkswirtin, Kommunikationsexpertin & Online Marketing-Spezialistin

Kurzprofil

Sven Schnitzler

M.A. Dynamic Management, Marketingspezialist und Kommunikationsberater

Kurzprofil

TESTIMONIALS

Von der Weiterbildung zum Certified Digital Marketing Manager bin ich begeistert! Sie hat nicht nur Spaß gemacht, sondern auch einen enormen Wissensgewinn vermittelt. Die Inhalte waren perfekt aufeinander abgestimmt und haben mich dazu motiviert, mein Verständnis und meine Fähigkeiten in diesem Bereich zu vertiefen. Zudem stand mir meine Mentorin jederzeit bei Fragen und Unklarheiten zur Seite.

Hannah Reiss

Der Kurs zum "Certified Digital Marketing Manager" ist auf dem neuesten Stand, modern und mit Blick auf die Zukunft ausgerichtet. Die Inhalte waren sehr interessant und haben mir die Augen geöffnet, sowohl für meine private Sicht auf die digitale Welt als auch in Bezug auf Digital Marketing. Sehr empfehlenswert, wenn man einen Crashkurs in digitalem Marketing machen möchte!

Sergio Castiglioni

Das Seminar hat mir als langjährige Führungskraft die Augen geöffnet, in welche Richtung sich das digitale Marketing bereits entwickelt hat, bzw. in Zukunft weiter entwickeln wird. Norbert ist ein kompetenter und angenehmer Trainer, der die Menge des Lernstoffs interessant und klar rüberbringen kann.

Andreas Kleimann , Business Development Manager , LPR GmbH

UX Design Weiterbildung Zufriedenheitsgarantie

Zufriedenheitsgarantie - 3 Tage ausprobieren

Sie können diese Weiterbildung bis 3 Tage nach Beginn ohne Risiko testen. Sollten Sie feststellen, dass die Weiterbildung nicht Ihren Wünschen entspricht, dann können Sie Ihre Teilnahme ohne zusätzliche Kosten stornieren.

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FAQ

Ist der Kurs auch für Einsteiger geeignet? Welche Vorkenntnisse benötige ich?

Sie brauchen zur Teilnahme dieser Weiterbildung keine besonderen Vorkenntnisse. Alles, was Sie mitbringen sollten, ist ein großes Interesse an der Thematik, eine Affinität für die digitale Welt und Erfahrungen im Umgang mit digitalen Medien sowie der Nutzung von Endgeräten wie Smartphone, Tablet und Computer. Wir möchten darauf hinweisen, dass bestimmte Inhalte des Kurses (beispielsweise Videos oder Befehle) in englischer Sprache präsentiert werden. Diese Entscheidung wurde bewusst getroffen, um Sie bestmöglich auf eine Tätigkeit in einem globalen Umfeld vorzubereiten, in dem die englische Sprache eine wichtige Rolle spielt. Bitte berücksichtigen Sie dies bei Ihrer Kursauswahl und seien Sie versichert, dass wir Sie dabei unterstützen möchten, sich zukünftig bestens in einem internationalen Arbeitsumfeld zurechtzufinden.

Werde ich von einem Mentor unterstützt?

Finden die Mentoringstunden zu festen Terminen statt?

Unterstützen Sie mich auch bei meinem Bewerbungsprozess?

Wie und wo werde ich an der Weiterbildung arbeiten?

Wie flexibel bin ich auf meiner Lernreise?

Kann ich während der Weiterbildung Urlaub machen?

Was passiert, wenn ich krank bin?

Wie werden die Inhalte vermittelt? Welche Medien kommen zum Einsatz?

Content is king - practice is queen. Neben unserem Fokus auf “Learning by doing” legen wir enorm viel Wert auf professionelle Inhalte, die “state-of-the-art” sind. Die theoretischen Inhalte werden in Form von Texten, Grafiken, Bildern und Videos inkl. Animationen vermittelt. Die Inhalte sind speziell didaktisch aufbereitet und von höchster ästhetischer Qualität. Das Videomaterial ist umfangreich und genügt höchsten Ansprüchen an eine erstklassige, zeitgemäße Wissensvermittlung. Das gelernte Wissen wenden Sie anhand zahlreicher, praxisnaher Aufgaben sofort im Anschluss an den theoretischen Input praktisch an. Ihren Lernerfolg können Sie zudem stets durch exakt auf die Inhalte abgestimmte Quiz überprüfen.

Wie setzen sich die Stunden / Unterrichtseinheiten zusammen?

Die Unterrichtseinheiten setzen sich aus ≈ 1/5 Theorie und ≈ 4/5 praktischer Arbeit zusammen. Die Theorie umfasst die zur Verfügung gestellten Texte und Videos sowie die Rezeption externer Lerninhalte und die Überprüfung des Lernerfolgs via Quiz. Die Praxis schließt die praktische Arbeit an einem virtuellen Projekt, ein eigenes Abschlussprojekt (Capstone Projekt), die Mentoringstunden sowie die Dokumentation Ihrer Arbeitsergebnisse ein.

Welche Tools werden angewendet?

In Ihrer Weiterbildung kommen unterschiedliche Tools zum Einsatz. Bei der praktischen Arbeit sind Sie grundsätzlich frei in der Nutzung Ihrer Tools, sofern keine bestimmten Tools Voraussetzung für die erfolgreiche Absolvierung der Weiterbildung sind. Wir empfehlen die Nutzung unterschiedlicher webbasierter Software. Für die Mentoringtermine nutzen wir die Videokonferenz-Software Zoom. Die Tools werden überwiegend für die praktische Arbeit genutzt. Für diverse, für Ihre Weiterbildung wesentliche Tools, bieten wir mehrstündige, kostenfreie Einsteigerkurse für unsere Teilnehmer an.

Gibt es eine Community? Kann ich mich mit anderen Studenten austauschen?

Social Learning wird bei uns groß geschrieben. In unserer Community können Sie sich mit anderen Teilnehmern Ihres Kurses sowie den XDi-Alumnis austauschen. In regelmäßigen Coffee Talks treffen Sie sich mit unseren Mentoren und Ihren Kommilitonen und können alles besprechen, was Ihnen auf der Seele brennt. Wenn Sie konkrete inhaltliche Fragen haben, dann können Sie diese jenseits Ihrer persönlichen Mentoringstunden in regelmäßigen, moderierten FAQ-Sessions stellen. Sie können sich auch selbstorganisiert zu Lerngruppen zusammenschließen. Um Ihnen die ein oder andere Software oder diverse Tools nahe zu bringen, veranstalten wir regelmäßige Live-Trainings.

Ist es möglich, zusätzliche Mentoringstunden zu buchen?

Ist diese Weiterbildung von der ZFU als Fernlehrgang zertifiziert?

Welche Voraussetzungen gibt es für die Teilnahme an dieser Weiterbildung?

Fachliche Voraussetzungen

Die Teilnehmer sollten ein großes Interesse an Data Science haben und eine hohe Affinität zur Entwicklung und Umsetzung von Data Science- und Machine Learning-Lösungen mitbringen. Sie sollten Erfahrungen im Umgang mit digitalen und sozialen Medien und der Nutzung von Endgeräten wie Smartphone, Tablet und Computer haben. Sie sollten Fähigkeiten im Bereich der visuellen, textbasierten und sprachlichen Kommunikation mitbringen.

Technische Voraussetzungen

Die Teilnehmenden benötigen einen handelsüblichen Computer (Laptop/PC) mit Windows Betriebssystem und Internetanschluss. Sie sollten den Umgang mit Standard Office-Software, Email-Programmen und Internetanwendungen beherrschen. In der Weiterbildung werden Browser basierte Web-Applikationen (Software) eingesetzt, die nicht auf dem eigenen Rechner installiert werden müssen und kostenlos genutzt werden können.

Wie lange dauert dieser Kurs?

ZERTIFIKAT

Search Engine Marketing & Search Engine Advertising

Für die abgeschlossene Weiterbildung erhalten Sie ein Abschluss-Zertifikat des XDi – Experience Design Instituts. Das Zertifikat ist durch die German UPA , die Interaction Design Foundation und die UXPA anerkannt und genießt mittlerweile internationale Reputation.